新2备用网址(www.122381.com):FB若何推广自家新闻平台Bulletin:宁愿赔钱也要压制竞争对手

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腾讯科技讯 7月8日新闻,无论是照片分享(Instagram)、即时通讯(WhatsApp)、视频直播(Meerkat)、Stories功效(Snapchat)照样音频社交(Clubhouse),只要某种新的在线媒体获得生长势头,Facebook一定会紧跟厥后。因此,当该公司上周宣布克隆Substack功效时,勿需感应新鲜。Substack是个快速增进的新闻通讯平台,将着名作家与订阅者直接联系起来。

然则,嫌疑者们想知道,Facebook与记者的关系是出了名的主要,该公司若何能与这家以迎相助家需求而确立声誉的初创企业竞争?事实证实,谜底是向他们提供Substack无法匹配的财政回报。

Substack通过从作家收入中抽取10%的分成来赚钱,而Facebook在其新闻通讯平台Bulletin上的订阅提成将为零,至少现在是这样。此外,Facebook还约请了马尔科姆・格拉德威尔(Malcolm Gladwell)和米奇・阿尔博姆(Mitch Albom)等脱销书作家签约加入公布会。该公司首席执行官马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)告诉记者:“我们的目的是支持数百万人从事缔造性事情。”

那些熟悉Facebook过往纪录的人,可能会嫌疑该公司的念头不只是利他主义。对于作家来说,Bulletin可能确实是个有用的工具,许多作家一定会迎接竞争对手降低用度的压力。但它也象征着Facebook和其他科技巨头在将商业帝国扩张到新市场时经常接纳的一种典型硅谷计谋,宁愿赔钱也要压制竞争对手。

四大巨头都有“前科”

从Google Photos到苹果Apple TV Plus,再到亚马逊提供纸尿裤折扣的订阅服务,天下上几家最富有的公司通常会免费或以赔本的方式推出新产物,而规模较小的竞争对手这样做可能会以倒闭了却。这是一种需要反垄断审查的不公正商业行为,照样只是一种老式的优越竞争行为,这取决于你问的是谁,但潮水可能正转向前者。

几十年来,美王法院始终对曾经被称为“掠夺性订价”的行为接纳不干预的态度,部门缘故原由是以为无论念头若何,降价对消费者都有利益。自由市场人士也以为,若是一家公司想要在一种产物上遭受损失,以期获得市场份额,这是它的特权。只有当它厥后垄断市场并提高价钱时,问题才会泛起。在这种情形下,新的竞争对手应该涌现出来,迫使它们重新降价。

这种自由放任的做法激励了科技巨头们放肆行使免费产物和低于成本的订价作为武器,以求征服新市场。

2009年,当亚马逊注重到名为Quidsi的电商新贵通过面向怙恃的订阅营业Dipers.com取得希望时,该公司立刻提出了收购要约--同时推出了自己的订阅服务Amazon Ma,而且提供更大的折扣。据报道,作为反垄断考察的一部门,厥后披露的文件显示,亚马逊愿意在一个月内仅在尿布上就亏损2亿美元,以抵消Quidsi组成的威胁。Quidsi在2010年做出了让步,并将其出售给了亚马逊。

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2015年,谷歌推出了Google Photos,准许为用户提供无限制的免费存储,没有任何广告。这是个赔钱的行动,任何自力的照片存储公司都无法与之竞争。到2020年谷歌最先对存储收费时,曾经散布在竞争名目中的创新初创公司大多已不复存在。

同样,当苹果推出新的订阅产物,如Apple Music和Apple TV Plus时,往往也会提供免费或大幅折扣等优惠。就连该公司有时都市果然认可,它的目的不是行使这些产物赚钱,至少在短期内不是这样。即便云云,苹果仍受益于将其软件生态系统与客户的一样平常生涯更慎密地联系在一起,这样他们就会继续购置iPhone、iPad和Apple Watch。苹果可以蒙受在流媒体音乐上的无限期亏损,而其竞争对手Spotify则不能。

与之相似,Facebook的Bulletin可以在许多方面服务于Facebook更普遍的利益。它可以给新闻通讯读者令人信服的理由,让他们花更多的时间在其平台上,并在那里为他们提供广告。Facebook可以凭证订阅的作者更好地定位那些广告。它还可以支持Facebook的支付平台Facebook Pay,这将是在推出时支付Bulletin时势通讯订阅的唯一方式。

现在还没有证据注释,Facebook Bulletin会稀奇受到反垄断羁系机构的关注。事实上,就在它推出的前一天,一名联邦法官驳回了两起针对该公司的重大反垄断诉讼,促使其股价飙升。只管云云,随着社会对公司权力,尤其是占主导职位科技公司的权力举行更普遍的审查,科技巨头行使亏损削弱初创公司的更普遍趋势可能会受到新的审阅。

可能引发反垄断审查

不久前,在反垄断斗士莉娜・汗(Lina Khan)担任联邦商业委员会(FTC)主席后的首次果然聚会上,该机构朝这个偏向迈出了一大步。FTC投票破除了2015年的一份政策,该政策限制了FTC在羁系“不公正竞争方式”方面的作用。虽然FTC没有详细提到Facebook或其他科技巨头,但此举为它追查这些公司的做法铺平了蹊径。这些做法耐久以来在科技行业始终是被默许的,可能包罗将产物订价低于成本,以削弱竞争对手。

这也是左翼智库Open Markets的执法总监桑迪普・瓦希桑(SanDeep Vaheesan)始终在郁闷的。“掠夺性订价”的指控在反垄断法中已经由时,法院接纳了严酷的测试,险些不能能证实这一点。瓦希桑说,莉娜・汗向导下的FTC将有时机重振它,甚至可能彻 *** 止跨越一定规模或市场份额的公司以低于成本的价钱订价。

瓦希桑说:“我们希望公司通过制造更好的产物、投资新装备和新手艺来竞争,而不是单纯依赖它们的财政优势来争取市场份额。”他还称,这样的规则不仅应该适用于最大的互联网平台,也应该适用于风险投资支持的“叛乱分子”,他们追求通过亏损谋划营业十年或更长时间来推翻现有行业名目。

瓦希桑以网约车巨头Uber和Lyft为例,这两家公司在竞争中胜过了出租车公司,部门缘故原由是打车用度低于这两家公司提供服务的成本。最近,在司机欠缺的情形下,Uber和Lyft一直在大幅提价。

牺牲利润以换取增进是硅谷初创企业模式的焦点,科技巨头试图碾压的“规模较小的竞争对手”,往往会获得财大气粗的风险投资家的支持。由风险投资公司安德森・霍洛维茨(Andreessen Horowitz)投资的SubStack并不容易被击败。

FB做法值得小心

在接受采访时,四位反垄断专家对Facebook Bulletin这样的产物是否应该从掠夺性订价的角度举行审阅看法纷歧。公司为新产物提供较低的推广用度是有充实商业理由的,在竞争猛烈的市场中,价钱战可以让消费者受益。或者在Bulletin的情形下,作家们也可以受益。

对于消费者来说,至少在短期内,Facebook进入市场没什么好郁闷的。若是说有什么差其余话,那就是它可以允许新闻通讯作家以略低的价钱提供订阅,由于他们不必向Facebook支付使用其平台的用度。然而,从久远来看,若是Facebook成为占主导职位的选择,尤其是若是他们否决社交网络的隐私或数据网络做法,作家们仍有可能遭受损失。

固然,谁也不能保证这种情形会发生。多年来,Facebook剽窃竞争对手的起劲取得了利害参半的效果。Substack很快提出,作家们应该郑重看待这家社交网络巨头的行动。在Facebook Bulletin上被问及对此有何谈论时,Substack的谈话人Lulu Cheng Meservey说:“索隆(魔戒)提供的漂亮戒指也是免费的。”

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