30秒抖音神曲,是音乐垃圾还是新方向?

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《中国 guo[经济周刊》 记者 郭霁瑶 孙晓萌 | 北京报道

“有时候在抖音点开一个视频,BGM特别抓耳,搜来发现只有15秒副歌,连一首完整的都没有(you)。”音乐爱好者小吴告诉《中国经济周刊》。在作为听众的他看来,抖音对于音乐是一场灾难。

有舆论认为,抖音为音乐行业带来了【liao】负面影响,音乐创作越发不完「wan」整,价值观表达愈加肤浅,“短视频 *** ”在行业内快“kuai”速蔓延。但也有业内人士表示,流量平台强大的宣推能力也为无数创〖chuang〗作者提供了进入【ru】行业的天然入口,因此“ci”“创作环境会更好”。一些主流歌手、传统唱片公司也逐渐向流量靠拢,在这场“流量之战”中选择拥抱流量。

抖音神曲如何改写音乐行业?真正“有价值“zhi””的流行音乐又该是怎样?那些被卷入流量与音乐内容行业(ye)之争的音乐人和音乐公司,又如何选择求变与坚守?

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30秒的(de)音乐,是残缺品还是音乐新形态?

信息爆炸时代,短时间内吸引受众注意力成为打赢流量之战的核心。抖音平台也深谙()此种规则,为短视频设下了15至60秒的时间限制。而作为背景音乐的歌曲在此限制下,也更倾向于把前奏缩短或者副歌前置,以达到迅速展现副歌 *** 的效果。例如陈雪凝的《绿色》就是歌曲一开始就用电话音的方式直接把副歌唱出来。“火羊瞌【】睡了”翻唱《夏天的风》,则是改变了原来的编曲,将最抓耳的副歌部分前置,放在歌曲一开头。

“抖音流行之后,歌手发现歌曲只需要30秒就能火,很多人就连一首完整的歌都不写。或者「zhe」3分钟的歌里,都是反复重复的30秒。” 霓雾娱乐联合创始人、首席执行官田甜告诉《中国经济周刊》。一些音乐人为了快速抓住听众耳朵,写出的歌曲作品时长越来越短,有的(de)甚至只写《xie》十几秒的副歌。

这种现象并不只存在于华语乐坛,整个世界的音乐创作也在发生着同样的变化。Quartz在2019年发布的一份报告『gao』发现,流行歌曲的平均长度越变越短。从2013 年到2018年,Billboard Hot 100上的歌曲平均时间从3分50秒缩短为3分30 秒。2018年所有热门歌曲中有6%为2分30秒或更短,比前5年增长1个【ge】百分点。

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资深音乐行业观察者陈贤江认为,有两 liang[个原因导致了该现象的出现。一个是注意力碎片化(hua)的影响,音乐人『ren』需要在短时间内引起听众注意力。另一个原〖yuan〗因(yin)则在于当下流媒体制《zhi》定的报酬制度。传统唱片时{shi}代,卖出实体专辑,那么音乐人就会因此得到报酬。而在流媒体「ti」时代,不是按照实体唱片销【xiao】售量计算‘suan’报酬,而是按照播放次数计费。当下的流量平台,超过30秒就算播放一次。因此“ci”,很多音乐人也「ye」就卡着30秒的时间进行创作。在{zai}很多人看来,这是比较“鸡贼”的一种做法。

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     发布于 2021-11-03 00:02:20  回复
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